Sony заявила на презентации PlayStation 4 во время выставки E3, что цена её новой консоли в США и Европе составит $400 и €400 соответственно, что на внушительные $100 и €100 ниже рекомендуемой стоимости Xbox One (пусть PS4 и не комплектуется камерой, в отличие от Xbox One, в поставку которой входит продвинутый сенсор захвата движений Kinect 2). 

Исполнительный директор Sony Computer Entertainment America Джек Треттон (Jack Tretton) в недавней беседе с Bloomberg TV сказал, что рассматривает это ценовое преимущество позитивно, однако также добавил, что одна лишь более низкая стоимость не может служить гарантией успеха на рынке игровых консолей. 
«Я полагаю, что игроки в конечном счёте рассчитывают на 10-летние жизненные циклы игровых систем; они учитывают разнообразие игровых проектов, они смотрят на общую ценность предложений, — отметил он. — И самая дешёвая система не всегда является самой успешной, однако более низкая цена по отношению к конкуренту никогда не была минусом».